Ny blogg

Nytt läsår, ny blogg. Följ oss här istället.

http://mediernaronninge.blogspot.se/

Inbjudan till aktivitet med klassen

Reklamanalys

Länsförsäkringar

Denna reklam har troligtvis publicerats på Länsförsäkringars hemsida och i skyltfönster på t.ex tunnelbanan och på stan. På denna reklam ser vi två kvinnor och en man. Bredvid dem står det ett citat från vardera individ. Bredvid varje person står det namn, arbete och var personen bor.

Kvinnan längst till vänster ser glad och förvånad ut vilket passar ihop med texten som lyder ”Det hade väl ingen trott, att jag skulle äga en bank.” Det passar ihop eftersom att i citatet säger hon att hon är förvånad över att hon nu äger en bank, vilket syns på hennes ansiktsuttryck och kroppsspråk. Kvinnan i mitten ser nöjd och stolt ut vilket hon troligen är då hon nyss skaffat en egen bank vilket vi får reda på genom citatet från henne:”Jag vill också ha bonus, därför har jag skaffat en egen bank.” Mannen till höger ser bestämd och självsäker ut vilket passar ihop med hans citat: ”Bonusar är jättebra. Så länge de går till mig.” Här kan vi se att han är bestämd över vad han vill.

Reklamen riktar sig till privatpersoner av båda könen. Då barn och ungdomar ofta inte ens har en aning om vad ett försäkringsbolag/bank gör och inte tar del av deras tjänster förstår vi att målgruppen är vuxna, möjligen 18 år och uppåt. När man har blivit myndig och ska till exempel skaffar sig en bostad kan man ta del av Länsförsäkringars tjänster och lär då lägga uppmärksamhet på denna reklam. De tre personerna på bilderna ser ut att vara i åldern 30-40 vilket också får oss att förstå vilken målgruppen är.

Genom att titta på personerna på bilderna i reklamen kan vi se att de har ett styling som får en att anta att de tillhör medelklassen. Till överklass kopplar man kostymer och kavaj, vilket inte personerna på bilderna klär sig i. De ser ut som “vanliga” personer med normallön klädda i t-shirt, jeans och kofta. Vi får även ta del av vad personerna på bilderna har för arbete, vilket hjälper oss att förstå vilka personer reklamen är riktad till. Vi ser att deras arbete inte är ett jätte välbetalt arbete och drar därför slutsatsen av målgruppen är medelklass. Antagligen har Länsförsäkringar använt sig av denna styling och utseende just för att deras målgrupp är medelklassen och vill att folk ska känna igen sig i dem. Om Länsförskringar hade använt sig av en statist som var klädd i kostym och såg väldigt prydlig ut, istället för en tatuerad kille klädd i t-shirt, skulle många som inte hade denna stil lägga uppmärksamhet på reklamen. Detta eftersom att de inte tycker att reklamen är riktad mot dem.

Vi tolkar reklamen som att män tar det som en självklarhet att de får bonus medan kvinnor blir förvånade över att de äger en bank och att de får kämpa för att få bonus. Troligtvis är det meningen att reklamen ska tolkas som att oavsett kön kan du få bonus och äga en egen bank med hjälp av Länsförsäkringar. Vi ser detta som en kränkning mot kvinnor då kvinnor inte anses lika bra som män. Varför var det inte en kvinna som redan fått bonus istället för en man? Troligen beror det på att kvinnor sedan länge tillbaka har haft det sämre ställt ekonomisk. Därför vill Länsförsäkringar göra reklam för att med hjälp av dom kan även kvinnor få bonus och äga en egen bank. Varför det är mannen i denna reklam som redan har fått bonus är antagligen för att män har det bättre ställt ekonomiskt och därför har mannen redan bonus till skillnad från kvinnorna. Med det visar Länsförsäkringar verklighetsbilden av hur jämställdheten mellan kvinnor och män ser ut ekonomiskt idag, det vill säga att män har det bättre. Varför detta ses som en kränkning mot kvinnor är för att det visas så tydligt att kvinnor  har det sämre ekonomiskt. Egentligen är inte detta en kränkning då Länsförsäkringar endast visar upp verklighetsbilden av hur samhället ser ut, men det ses som en kränkning då de visas så tydligt att kvinnor har det sämre ställt ekonomiskt. Tyvärr är den här reklamen inte den enda reklam som är kränkande mot kvinnor. Varje dag kan vi se kvinnor som utsätts för det utan att någon lägger uppmärksamhet på det och gör någonting åt det.

Länsförsäkringar övertygar de som ser reklamen genom att visa upp personer som har lyckas skaffa sig bonus och börjat äga en egen bank genom att vända sig till dem. Genom dessa personer använder Länsförsäkringar sig av pathos då andra personer kan känna samhörighet genom att dela samma tankar som personerna på bilderna. T.ex kan det vara en kvinna som också är student, vilket det står att kvinnan till vänster i reklamen är, som ser denna reklam och inte hade en aning om att man som student kunde äga en bank. Detta lockar kvinnan till att vända sig till Länsförsäkringar. Citaten lockar till sig personer som kan ta del av Länsförsäkringars tjänster då de visar upp andras tankar och känslor. Länsförsäkringars trovärdighet minskar dock på grund av att vi ej vet om det är sant att dessa personer lyckats genom att ta del av deras tjänster. Detta göra oss kritiska. Vi vet ej om detta är fakta eller om det som står är vad Länsförsäkringar vill att personer ska tro. Länsförsäkringar vill att folk ska tro att alla inom deras målgrupp kan äga en bank och få bonus, men vi vet ej om detta är sant eller inte då citaten på bilderna kanske inte alls kommer från dessa personer. Vi vet inte om det finns någon fakta bakom citaten överhuvudtaget. Eftersom vi är kritiska till om faktan till denna reklam är 100% sann så känns inte reklamen speciellt trovärdig.

Genom att ha analyserat denna reklam har vi ändrat vår åsikt om reklamen en aning. Från början tyckte vi att detta var en grov kränkning mot kvinnor, men efter att vi analyserat reklamen mer noggrant så har vi märkt att Länsförsäkringar visar upp verkligheten. Vi förstår varför detta ses som en kränkning men vi tror också att de vill uppmuntra kvinnor till att våga och kämpa för att skaffa sig bonus och egen bank.

Zoega reklam

Det är en stor bild. Och mitt i bilden är det ens uppmärksamhet riktas. En fin kopp caffe med en zoega förpackning brevid.

Reklamen har publicerats i någon sorts tjej tidning. Fast för lite äldre damer

vi skulle gissa att målgruppen är lite äldre folk, mest kvinnor men även män i typ 30-60 års åldern. Det är nog mest caffedrickare dom har som målgrupp. Jag tror inte det har så stor innebörd i livsstil eller ekonomi. Då de flesta tycker om en fet kopp kaffe.

De lägger en massa delikatesser med fikon bland annat på samma bild, och skriver sedan ''vad har du för godbsmak hemma.

På bilden ser man delikatesser, Som en fin kopp caffe och massa annat smaskigt. De vill ge tanken att man ska köpa sånt gott hem.

budskapet är att man ska  köpa detta kaffe. att man har olika sorters kaffe hemma för de man tycker är bäst och godast, då vill dom att man ska köpa detta kaffe för så någon vill ha de hemma hos sig och använder de hela tiden.

Born to be cheap

På bilden ser vi ett svart får bland en massa andra vita får och det står ”born to be cheap”. Bredvid så finns det en faktatext om företaget Tele2. Reklamaffischen kan ha suttit på ”inglasade trottoarpratare”, på tåg, buss eller tunnelbana eller i dagspressen. Vi tror att reklamen är riktad mot människor i 15-40 års åldern inom bägge könen för att människor som är äldre bryr sig oftast inte om den här typen av reklam utan håller sig alltid till det de brukar köpa och funkar bäst. Ungdomar lockas utav detta på grund av det billiga priset. 
”Born to be cheap” reflekterar med bilden på så sätt att man är född att vara billig och annorlunda ”sheep”.

På reklamen springer de vita fåren ifrån Frank som är ett svart får som står stilla på bakbenen. Fåren springer ifrån Frank för att han är annorlunda och inte som alla andra, det tar de vita fåren som att han är konstig och inte som de själva är så dem stöter ut honom. Budskapet av propagandan är att man ska köpa från Tele2 för att de är billiga och bra och annorlunda, vilket skiljer dem från de andra företagen och därför borde man köpa från Tele2. Tanken är att man vill tala om att Tele2 är billigt och med det spara du pengar och samtidigt tjänar du på det.

Propagandan anses som kränkande mot Frank. Man får rasistiska tankar om varför han är det enda svarta fåret och varför alla springer ifrån honom. Det är inte trovärdigt utifrån faktan som står, man vill veta mer om kostnaden på samtalstiderna eller antal sms. Just nu får man bara reda på information om skapandet av företaget.

Tele2 drar till sig köpare genom att locka med billighet och olikhet. Det köps också eftersom bolaget är populär och känt runt om i Sverige. Något som stör oss är att Frank är svart och att dem vill få oss att se att han är annorlunda på ett rasistiskt sätt.

REKLAMANALYS - DOVE

Reklamen visar sju stycken ljushyade kvinnor som står i vita underkläder och ser pigga och glada ut. Den står en kort text ovanför kvinnorna , ”Äktas skönhet är helt fantastiskt”. Reklamen är från hudvårdsmärket Dove och har antagligen publicerats i tv och tidningar. Målgruppen för reklamen tror vi är kvinnor mellan 20 och 50 år med en vanlig medelklasslön, som bryr sig om sitt utseende men inte vill lägga stora pengar på det. De är intresserade av en bra hälsa och att må bra. Detta tror vi eftersom kvinnorna på bilden är ungefär i den åldern, de ser ut att bry sig om sitt utseende och vill se fräscha ut. De ser heller inte översminkade ut, utan de vill ta fram sin naturliga skönhet. Det tror vi att många av dagens kvinnor också vill. De vill känna sig vackra och fräscha men orkar inte anstränga sig för att uppnå det. Texten i bilden säger att äkta skönhet är helt fantastiskt och kvinnorna på bilden ser äkta och naturliga ut, eftersom de inte har mycket smink och bara har på sig vita bas kläder.

Tanken bakom bilden är att kvinnor ska vara bekväma och nöjda med sig själva. Det blir de om de använder hudkrämen. De menar också att de inte ska behöva plastikoperera sig för att vara nöjda mig sig själva, de ska vara glada och stolta över sina kroppar. De vill även visa att skönhet inte behöver kosta en förmögenhet. Detta tror vi eftersom att Dove är ett ganska populär märke med billiga produkter. Många vet att deras produkter finns i de flesta vanliga affärer och att de därför inte kostar så mycket. Så vem som helst med en vanlig medelklasslön har råd att köpa krämerna.

Kvinnorna på bilden ser aktiva och positiva ut, det ser även ut som att de är starka och nöjda med sig själva. Alla är i olika åldrar och har olika kroppsformer. Dove spelar på behovet att man ska vara naturlig.

Eftersom det är kvinnor med olika utseenden och kroppsform på bilden så blir reklamen mer trovärdig. Dove är även ett populärt och pålitligt märke och man vet att man inte kan bli ”snyggare” av en hudkräm men man kan få en finare och fastare hud. Känslorna de använder sig av är att alla vill känna sig naturligt vackra och fräscha, de förtydligar även att oavsett kroppsform, hårfärg och så vidare är alla lika vackra.

Det första vi reagerade på när vi såg bilden var att ingen av kvinnorna var mörkhyad eller hade asiatiskt påbrå. Menar Dove att de inte är lika vackra som vita, eller varför är det inte med någon på bilden?

Dove påverkar målgruppen genom att ha en bild på kvinnor som ler jättemycket. Alla människor vill vara glada och om de då ser att människor blir glada efter att ha använt deras produkter kommer de lockas att köpa dem. De lurar konsumenterna att de blir glada om de använder dessa krämer. En annan sak som de också lurar människorna med är att de kommer få bättre självkänsla om de använder produkten. Eftersom de har en bild på kvinnor i underkläder som ser glada och stolta ut så visar de på så sätt att de har bra självförtroende. Många vill känna sig bekväm i att visa sig i bara underkläder eller bikini och genom reklamen blir de påverkade att tro att de skulle få bättre självförtroende och gilla sin kropp bättre om de använder krämen.

Det vi gillar med reklamen är att de säger att alla är vackra och de försöker visa kvinnor att de är fina som de är och att de inte behöver skönhetsoperera sig. Även om vi förstår att de bara säger så för att sälja sin produkt, anser vi att det ändå är bra att de försöker hjälpa människor att trivas bättre med sig själva. Det som vi blir upprörda över är att de inte har med människor från alla olika nationaliteter.  

Real Beauty?

 På reklamen står kvinnor med underkläder uppradade och bevisar att man ska vara stolt över sin egen kropp och inte jämföra sig med någon annan, men det är de många människor kommer göra när man ser reklamen.

 Det är två olika reklamer men Dove's kom ut senare vilket kan ge intrycket av att företaget har varit kritiska och gjort samma reklam med ett anant budskap. Det finns både text och bild i reklamen men victorias secret skriver ”Love my body” medan Dove skriver ” Real beauty” vilket kan tolkas som att victorias secret vill provocera folk till träningshysteri eller att bli smala men även att Dove säger att det inte alls är fint att vara vältränad eller smal.

I olika tidningar och internet när det gäller Dove, medan Victorias secret hade stora affischer över hela världen, vilket kanske provocerar ännu mer eftersom att det är ett underklädsmärke, när du er reklamen ska du vilja köpa den här speciella bh:n men du kommer också tänka på att du kanske inte kommer se lika bra ut i den. Medan Dove gör mer reklam för tvål/duschkrämer vilket gör att du oftast bara tänker ” vad skönt det skulle vara med en lång dusch.”

På båda reklamerna är kvinnorna aktiva, det visar att de att man inte ska skämmas över sin kropp hur man än ser ut. Det här kan betyda att de har en stor makt eftersom att de försöker ändra vår syn på oss själva och andra men det kanske inte alltid lyckas. Vi såg direkt att bilderna inte innehåller några män vilket kan betyda att de bara vill tilltala tjejer och att det bara är vi tjejer som är ”utsatta” av samhället eftersom att alla tjejer, tydligen, har dålig självförtroende. I många reklamer är det oftast bara tjejer som har finnar, dåligt självförtroende, försöker få den snygga killen och ha det perfekta sminket. På ett sätt fungerar det ju eftersom att de flesta börjar tänka på hur de ser ut och blir lite osäkra, men när reklamen visar det där perfekta sminket som ska lära dig lägga den perfekta basen så känner du dig direkt mer säker, BARA du köper det där sminket! Vad gäller killar däremot är det oftast bara att du behöver raka dig, dricka en cola sen är livet perfekt! Du kommer få den snygga tjejen som du vill ha, du kommer aldrig behöva oroa dig för finnar för det kan ju inte en kille få, och du kommer aldrig heller behöva oroa dig för dåligt självförtroende så länge du dricker upp din cola.

Det spelar på att man ska se bra ut, vårt behov av att se bra ut. Vad vi menar med det här är att många människor, oftast tjejer, oroar sig över sin kropp och i just Victorias Secrets fall kommer många kolla på reklamen och tänka ” Vad bra de där tjejerna ser ut i underkläder, jag borde köpa dem!” Men senare i omklädningsrummet blir det inte riktigt samma sak, för man får inte samma utseende av att köpa speciella kläder. Det här kan leda till allvarligare saker och det kanske kan innebära risker för folk, när man inser att man inte ser likadan ut vill man ändra sig själv genom olika metoder. När det gäller Dove visar det mer att du borde vara stolt hur din kropp än ser ut och att du absolut inte är ensam om att ha komplex men om du köper den här tvålen kan du bli ännu fräschare!

Åldersgruppen för de olika reklamerna är inte så stor skillnad egentligen som man tror. Vi tror att Dove reklamen är mer för kvinnor, men även män ibland, mellan 25 – 50. Vilket kanske gör att de just tagit de här kvinnorna för reklamen, för att många vuxna inte bryr sig på samma sätt som många ungdomar gör. De kanske inte tänker att det måste bli smala och se sexiga ut utan mer vad som är bekvämt. Medan Victorias secret vet vilken målgrupp de har och det utnyttjar dem, de vet vad många unga tjejer strävar efter och att vi blir påverkade av deras reklam. Något man kan vara kritisk mot är att om Dove verkligen vill ändra på idealet för unga tjejer, eftersom att de utgått från victorias secret reklamen, är varför de inte har några unga tjejer på bilden? Om de nu verkligen vill ändra vår syn, om inte allas syn på idealet eller vad som är vackert så förstår vi inte varför de faktiskt inte har unga tjejer mellan 20-25 med på reklamen.

Det olika reklamerna spelar väldigt mycket på vår känsla (pathos) som vi sagt tidigare visar det sina kroppar eftersom att de vet att det är något många verkar oroa sig för, kanske på grund av vårt ideal i samhället eller andra anledningar. Vi tycker inte att det finns så mycket trovärdighet (ethos) i reklamen eftersom att man inte blir snygg av att köpa de där underkläderna eller den där speciella tvålen, du kommer ändå alltid att vara du. Bilderna använder de bara för att locka kunder. Faktan (logos) är inte så tydlig men vi tror att Dove's bild visar att alla är olika men ändå fina och det är ju en slags fakta, alla är olika.

Då reklamen spelar på våra känslor kan bilderna kan ses som både kränkande och förnedrande på ett sätt, eftersom att Dove bara har lite kurvigare kvinnor och att deras slogan är ”Real Beauty Campaign” som att ingen smal kan vara lika vacker som en kurvig. Medan Victorias secret reklamen bara har smala, vältränade kvinnor och att deras slogan är ”Love my body campaign” där de kanske vill visa att du kommer kunna älska din kropp, när du blivit smal.

Båda reklamerna kan vara både positiva och negativa, båda kan motivera personer, antingen till att träna kanske eller till att vara mer positiv om sin egen kropp och även andras, men också att det kan provocera folk till träningsysteri och bantning som vi nämnde tidigare. Det som vi tänkte på var att båda reklamerna har lite dubbelmoral eftersom att de vill visa att du ska älska din kropp men samtidigt har Dove bara kurviga tjejer och ingen smal och Victorias Secret bara smala, vältränade tjejer och inte en kurvig.

Vi tror att reklamerna skulle bli mycket bättre om några som var smalare på Dove's reklam och några kurvigare på Victorias secret reklamen, så att det blandar in olika typer av ”kroppar” utseenden. Vi tror att det skulle vara mer trovärdigt och mer tilltalande. Det kanske också skulle vara bra om man gjorde en reklam för killar där de står uppradade med olika typer av kroppar i underkläder, för det är inte bara tjejer som tänker på sin kropp.